In Frankfurt, Deutschland, fand die Ambiente 2024 statt, eine der weltweit führenden Ausstellungen für Konsumgüter und Geschenke. 56 vietnamesische Unternehmen präsentierten ihre Produkte auf der Messe, die vom 27. bis 30. Januar stattfand. Dabei zielen die vietnamesischen Unternehmen darauf ab, ihre Exporte in die EU zu erweitern, die einen großen Markt für vietnamesische Kunsthandwerksprodukte darstellt. Etwa 30% des Gesamtexports entfallen auf die EU. Obwohl der Konflikt zwischen Russland und der Ukraine sowie die Instabilität im Nahen Osten und am Roten Meer die Besucherzahlen auf der Ambiente 2024 beeinflusst haben, konnten die meisten vietnamesischen Unternehmen, die an der Veranstaltung teilgenommen haben, Aufträge gewinnen.
Vietnam hat im Bereich des Kunsthandwerks Stärken bei Produkten aus Bambus und Rattan. Von den 56 teilnehmenden Unternehmen auf der Ambiente 2024 sind fast 30 auf Produkte aus Bambus und Rattan spezialisiert. Allerdings sind ihre Designs nicht sehr vielfältig. Le Ba Ngoc, Vizepräsident und Generalsekretär des Verbandes der vietnamesischen Exporteure von Kunsthandwerk, erwähnte auch, dass Vietnam auf dieser Veranstaltung sein Vietnam Lifestyle Ausstellung vorstellen wollte, die im Oktober 2024 in Ho-Chi-Minh-Stadt stattfinden wird. Die Ambiente Frankfurt 2024, die eine Fläche von über 360.000 Quadratmetern umfasst, zog fast 5.000 Aussteller aus 170 Ländern an, die die neuesten Trends und innovativsten Konsumgüter in den Bereichen Küchenutensilien, Möbel, Geschenke und Büroartikel vorstellten. Die Veranstaltung deckt die Bedürfnisse von Einzelhändlern und Endverbrauchern ab, von Materialien und Geräten bis hin zu Modellen und Lösungen.
