Die NFL hat in den letzten Jahren über die USA hinausgeschaut, um ihr globales Publikum zu erweitern. Besonderes Augenmerk hat die Liga dabei auf soziale Medien gelegt. Mit zwei Spielen in Frankfurt, Deutschland, in dieser Saison, einschließlich einem an diesem Wochenende, hat die NFL stark auf soziale Medien gesetzt, um ihren Erfolg sicherzustellen. Die NFL ist in Deutschland nicht neu, sondern reicht weit zurück in die 1970er Jahre, als amerikanische Soldaten American Football nach Deutschland brachten. Es gab verschiedene Versuche, die Liga in Europa zu etablieren, wie die NFL Europe-Liga, die Teams in Deutschland, England, Spanien, den Niederlanden und Schottland hatte. Diese wurde jedoch 2007 abgesagt. Letztes Jahr fand das erste reguläre Saisonspiel der NFL in Deutschland statt, als die Tampa Bay Buccaneers gegen die Seattle Seahawks in München spielten.
Die NFL hat sich stark in den Bereich der sozialen Medien eingebunden, wie viele andere Sportorganisationen auch. Mit mehr als 28,6 Millionen Followern auf Instagram erreicht die NFL ein breiteres Publikum. Ein separater verifizierter Account, “NFL Deutschland”, wurde geschaffen, um die deutsche Fangemeinde anzusprechen. Durch soziale Medien und lokale Medien wird versucht, die Sportart auch für neue Fans verständlich zu machen. Besonders in Deutschland wird versucht, eine lokale NFL-Community aufzubauen. Die Rivalität zwischen den Miami Dolphins und den Kansas City Chiefs vor dem Spiel wurde auch durch die Nutzung von Social-Media-Kanälen verstärkt. Sowohl die Chiefs als auch die Dolphins nutzten ihre eigenen Social-Media-Konten, um für das Spiel zu werben.
Ein Highlight war das Spiel der Tampa Bay Buccaneers gegen die Seattle Seahawks in München, das ein großer Erfolg war. Deshalb wurde in diesem Jahr ein zweites internationales Spiel in Deutschland veranstaltet, nachdem der geplante Ort in Mexiko City aufgrund von Bauarbeiten für die WM 2026 abgesagt wurde. Die Frankfurt Deutsche Bank Park war der Austragungsort dieser 2023’er Spiele. Die Verwendung von QR-Codes und verschiedenen Hashtags in den sozialen Medien hat die Fans während des Spiels eingebunden. Trotz unterschiedlicher Erfolge im bisherigen Verlauf der Saison wird auch das kommende Spiel zwischen den Indianapolis Colts und den New England Patriots in Deutschland erwartet. Die NFL hat in Deutschland bereits eine starke Fangemeinde aufgebaut, die auf soziale Medien angewiesen ist, um in der Football-Community aktiv zu bleiben.
