Gwilym Cooke, Leiter Brand Marketing für GTR, WG&S mit TRBusiness’ Faye Bartle.
TRBusiness war vor Ort für einen ersten Blick auf die neue Sommeraktivierung der Hendrick’s Gin Perfumery von William Grant & Sons, die am 2. August am Flughafen Frankfurt in Partnerschaft mit Heinemann und Frankfurt Airport Media eröffnet wurde. Das 15 m² große Hendrick’s Gin Perfumery Pop-up befindet sich im Terminal 1 Pier B West (Non-Schengen), gegenüber dem Hauptgeschäft von Heinemann Duty Free im Terminal.
Die Aktivierung soll bis Ende August laufen und ist das Weltpremierendebüt des neuen Konzepts, das exklusiv für den Reisehandel entwickelt wurde. Es markiert auch die erste große Aktivierung von William Grant & Sons für die Super-Premium-Gin-Marke seit vor der Pandemie. Das Ziel ist es, die Konversion durch Verkostung zu fördern und die Markenaffinität unter reisenden Verbrauchern zu vertiefen. Die Aktivierung rückt die bescheidene Gurke in den Mittelpunkt – eine Schlüsselinfusion im schottischen Gin zusammen mit Rose.
Alle Elemente arbeiten zusammen, um das Konzept “erfrischend neugierig” zum Leben zu erwecken und Hendrick’s Gin als “erfrischenden Sommerdrink” zu präsentieren. Die Hendrick’s Gin Perfumery-Aktivierung läuft am Flughafen Frankfurt vom 2.-31. August 2023. Martin beschrieb auch, wie das verspielte Parfüm inspirierte Konzept die Verbraucher dazu ermutigt, das Unerwartete zu entdecken.
Es gibt Markenbotschafter, die den reisenden Verbrauchern dabei helfen, die unterhaltsame und interaktive Aktivierung zu entdecken. Das Ziel ist es, Besucher für ihre Neugier zu belohnen, und das interaktive Story Wall-Element ist ein leuchtendes Beispiel. Die Sommeraktivierung wird im September am Flughafen Paris Charles de Gaulle in Partnerschaft mit Lagardère Travel Retail fortgesetzt. Weitere Standorte sind für 2024 geplant.
