Das Frankfurter Festival Hall war erneut Veranstaltungsort für Mercedes-Benz auf der IAA Internationalen Automobil-Ausstellung (13. bis 25. September 2011), wo der “Puls” einer neuen Generation von Automobilen präsentiert wurde. Das Ausstellungsdesign des Architekturbüros Kauffmann Theilig & Partner und des in Frankfurt ansässigen Atelier Markgraph knüpfte an das diesjährige Laufthema an: 125 Jahre seit der Erfindung des Automobils. Dies war die 9. aufeinanderfolgende Zusammenarbeit zwischen den beiden.
Beim Betreten des historischen Kuppelsaals erwartet die Besucher ein Originalbild, das die kreative Tradition von Mercedes-Benz auf der IAA fortsetzt: entlang der Längsachse des Festival Hall stehen Besucherreihen auf der Nordseite und eine große Bühne auf der Südseite scharf kontrastiert. Beide erheben sich, streben in Richtung der blauen Kuppel. Entlang der Bühnenseite erstreckt sich ein 1200 m2 großes, silbereloxiertes und gebürstetes Aluminiumskulpturband mit dem Mercedes-Benz-Logo. In der Mitte dieses Skulpturbandes befindet sich eine gestufte, kinetische Medienbühne, von der aus ein kontinuierlicher Displayzyklus entsteht.
Von der Eingangshalle aus steigen die Besucher stetig auf eine Höhe von 15 Metern an, wo ein atemberaubender Blick über die gesamte Ausstellung wartet. Von dort aus führt ein fast 650 Meter langer Weg durch intime, terrassierte Räume, die die Besucher zurück auf das Erdgeschoss bringen. Auf allen Ausstellungsetagen bieten Glasgeländer, lange Kanten und eingebaute Sitzbereiche neue Blicke und Wahrnehmungen für die Besucher, die sich entspannt zwischen Show und Information bewegen können. Auf allen drei Ebenen erleben die Besucher gut strukturierte und klar angeordnete Fahrzeugbereiche, historische Artefakte und Medieninstallationen.
