Das Wiederaufleben des chinesischen Messemarktes und dessen Wiedereröffnung sind ein Schlüsselfaktor für die allgemeine globale Optimismus in der Branche. Ein Unternehmen, das seit 36 Jahren in China verwurzelt ist, ist die Messe Frankfurt. Wir tauchen ein wenig in diese Geschichte ein und erfahren, wie die Gruppe davon profitiert, dass dieser riesige Markt zurückkehrt.
Mit dem Wiederaufnehmen von Messeaktivitäten in einem gleichmäßigen Tempo und dem kürzlich größten jemals aufgezeichneten Anstieg des chinesischen Herstellungs-PMI in über einem Jahrzehnt hat der globale Messeveranstalter Messe Frankfurt seine Absicht bekräftigt, auf der führenden Position aufzubauen, die er in China in den letzten 36 Jahren etabliert hat. China stellt den größten ausländischen Markt für das Unternehmen dar, das mit mehr als 40 Veranstaltungen einer der bedeutendsten internationalen Messeveranstalter im Land ist.
Partnerschaften und Joint Ventures haben sich als einer der Schlüsselfaktoren für den Erfolg von Messe Frankfurt in China erwiesen, seit der Einführung der Interstoff Asia in Hongkong im Jahr 1987, der ersten Messe des Unternehmens außerhalb Deutschlands. Seit 1994 hat das Büro in Hongkong dort seinen Sitz und dient als Hauptquartier für Asien – die Ausgangsbasis für das, was heute in ein Netzwerk von acht weiteren Tochtergesellschaften und Zweigstellen in Großchina gewachsen ist.
Messe Frankfurt wächst auch in China aufgrund von Flaggschiffveranstaltungen, die von Frankfurt aus erweitert und für den lokalen Markt angepasst wurden. Diese Flaggschiff-Marken sind in mehreren Branchensektoren gut vertreten, darunter Gebäudetechnologie, Konsumgüter, Elektronik- und Automatisierungstechnologien, Veranstaltungs- und Unterhaltungstechnologien, Umwelttechnologien, Lebensmitteltechnologien, Fertigungstechnologien und -komponenten, Mobilität und Logistik sowie Textilpflege.
In einigen der wichtigsten Wirtschaftsregionen Chinas sind zuverlässige Joint Ventures entscheidend für das Wachstum. Fast ein Jahrzehnt später im Jahr 2014 wurde eine weitere strategische Allianz mit der Guangzhou Li Tong Messe Frankfurt Co Ltd, der Guangdong Toy Association (GDTA), gegründet. Das Unternehmen ist jetzt Veranstalter von Toy & Edu, Baby & Stroller und Licensing China – einige der einflussreichsten Fachmessen für diese Branchen im südlichen China, die in diesem Jahr insgesamt rund 1.400 Aussteller anziehen sollen.
Messe Frankfurt organisiert nun acht Messen in Shenzhen, die die E-Commerce-, Verbraucher-, Textil- und Additiv- & Metallurgiesektoren abdecken. Wolfgang Marzin, Präsident und CEO der Messe Frankfurt Group, sagt: “Das Wachstum unseres Messeportfolios und -netzwerks in China in den letzten über 30 Jahren war erfreulich zu sehen. Wir haben sowohl gute als auch herausfordernde Zeiten gemeistert, von SARS im Jahr 2003 über die Finanzkrise von 2008 bis hin zum jüngsten Covid-19. Bei jeder Hürde haben wir neue Lektionen gelernt und uns angepasst. Natürlich haben unsere Partner und das Messe Frankfurt-Team in Großchina auch eine wichtige Rolle gespielt, und dafür sind wir ihnen sehr dankbar.”
